500余款商品集体“献丑” 淘宝丑东西相关产业累计销售额超2亿元

2026-09-11 20:05:04 来源：上海证券报·中国证券网

【资料图】

一列巨型车厢越往前越小，像是闯进了小人国；以古籍书页为原型的屏风上，是一位母亲根据女儿画作做成的奇异生物，组成一部现实版“山海经”；绿头鱼雕塑水池内，观众正在投入特制的“丑币”许愿……这是第二届淘宝丑东西展的现场。

9月，第二届淘宝丑东西艺术展“献丑了”在杭州天目里亮相。展览由淘宝与中国美术学院跨媒体艺术学院共同策展，将于9月12日至27日正式面向公众开放，用户通过预约即可免费进场。本届展览设置30多个展项，展厅面积超过1200平方米，汇集500余件淘宝商品，整体规模约为上届两倍。

淘宝从2020年开始举办丑东西大赛，最初只是一次年末盘点。2025年，淘宝首次把丑东西搬进展厅，首届展览日均观众超过3000人。

赛事和展览带来的关注，最终回到淘宝店铺，由持续上新、交易和复购承接。淘宝天猫玩具行业负责人盛一表示，过去不少丑东西来自创作者的一次灵感。而当商品被看见后，创作者有机会开始持续开发同一角色，建立稳定的视觉语言和产品体系，“这意味着非主流审美正在从零散的个人表达进入长期经营”。

以问童子为例，该公司把一次创作延伸为持续讲述中国故事的品牌。其中，“龙头老大”挂偶上线3个月售出超7万件，浪浪山小妖怪系列上线10天售出超过3万只。

淘宝上的搜索、交易、评价和复购，让分散的小众偏好找到商品，也让创作者看到哪些灵感值得继续做下去。展览将商品背后的创作者、生产方式和经营故事带到更多人面前，店铺再承接后续的上新与复购。截至2026年，淘宝丑东西相关产业累计销售额达到2.3亿元，相关商品已触达千万量级年轻消费者。

作为本次展览创意总监，中国美术学院跨媒体艺术学院导师刘畑认为，工业化生产让生活中的物件趋于标准、精确和同质，丑东西则从这些标准之外生长出来，在生产与消费的缝隙中保留趣味、幽默与偶然。对商家来说，这些没有被磨平的差异，正是产品被记住并持续经营的基础。